جزوه ساختن علامت تجاری با فرمت ورد پی دی اف

جزوه ساختن علامت تجاری به شرح زیر می باشد:

قسمتی از جزوه ساختن علامت تجاری

نوع فایل:pdf

تعداد صفحه:44

ﯾﮑﯽ از داراﯾﯽ ﻫﺎي ﻧﺎﻣﻠﻤﻮس وﻟﯽ ﺑﺎ ارزش ﯾﮏ ﺷﺮﮐﺖ،ﻣﺎرك آن ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ.(ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري).و در ﺣﯿﻄﻪ ﺑﺎزار
ﯾﺎﺑﯽ ﯾﺎ ﻋﺮﺿﻪ ﺑﻪ ﺑﺎزار،ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ اﻋﺘﺒﺎر اﯾﻦ ﺷﺮﮐﺘﻬﺎ ﺑﻪ ﻃﻮر ﺻﺤﯿﺢ ﻻزم اﻻﺟﺮاﺳﺖ. ﺳﺎﺧﺘﻦ ﯾﮏ ﻣﺎرك اﺳﺘﻮار ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ دو ﺣﯿﻄﻪ ﻫﻨﺮي و ﻋﻠﻤﯽ اﺳﺖ و ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي دﻗﯿﻖ،ﺗﻌﻬﺪ ﺑﻠﻨﺪ ﻣﺪت،ﻃﺮاﺣﯽ ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ واداره ﻗﺎﻧﻮﻧﯽ ﺑﺮاي ﻋﺮﺿﻪ ﺑﻪ ﺑﺎزار ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ.ﯾﮏ ﻣﺎرك ﻣﺴﺘﺤﮑﻢ ﺛﺒﺎت ﻗﺪم و وﻓﺎداري
ﺑﺴﯿﺎر زﯾﺎد ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه را ﻻزم ﻣﯿﺪاﻧﺪ.

ﺗﺠﺎر ﻣﺎرﮐﻬﺎي ﻣﻮﻓﻖ در ﭼﻨﺪ ﻗﺮن اﺧﯿﺮ ﺑﺎﯾﺪ در روﺷﻬﺎي اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﺎرك ﺑﺮﺗﺮي داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﻣﺎرك ﺷﺎﻣﻞ ﻃﺮاﺣﯽ و ﭘﯿﺎده ﺳﺎزي ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﻬﺎي ﻋﺮﺿﻪ ﺑﻪ ﺑﺎزار ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎﯾﯽ ﺑﺮاي ﺳﺎﺧﺖ، اﻧﺪازه ﮔﯿﺮي و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﺎرﮐﻬﺎ ﺑﺮاي ﺑﺎﻻ ﺑﺮدن اﻋﺘﺒﺎرﺷﺎن را دارا ﻣﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ. روﺷﻬﺎي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ
ﻣﺎرك ﭼﻬﺎر ﻣﺮﺣﻠﻪ اﺻﻠﯽ را ﺷﺎﻣﻞ ﻣﯽ ﺷﻮد: 1. ﺷﻨﺎﺧﺖ و ﺗﺜﺒﯿﺖ ﻣﻮﻗﻌﯿﺖ ﻣﺎرك
2. ﻃﺮح رﯾﺰي و اﺟﺮاي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺎرك
3. اﻧﺪازه ﮔﯿﺮي و ﺗﻔﺴﯿﺮ ﭘﯿﺎده ﺳﺎزي ﻣﺎرك
4. رﺷﺪ و اداﻣﻪ ﻣﻌﺎﻣﻼﺗﯽ ﮐﻪ داراي اﻋﺘﺒﺎر ﻣﺎرك و ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ در ﻣﻮﻗﻌﯿﺖ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ.

تعریف ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ

ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ، اﻋﺘﺒﺎر اﻓﺰوده ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﯾﺎ ﺧﺪﻣﺎت ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ و ﺑﺎزﺗﺎب آن ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﺑﻪ ﻃﺮز ﺗﻔﮑﺮ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه، اﺣﺴﺎﺳﺎت و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺴﺘﮕﯽ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ.

ﺗﺠﺎر و ﻣﺤﻘﻘﺎن از دﯾﺪﮔﺎه ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻔﯽ ﺑﺮاي ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ. دﯾﺪﮔﺎﻫﯽ ﮐﻪ اﺳﺎس آن ﺗﻨﻬﺎ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه اﺳﺖ و آن را از ﻣﻨﻈﺮ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ.

و ﺗﺸﺨﯿﺺ ﻣﯿﺪﻫﺪ ﺗﻮاﻧﺎﯾﯽ و ﻗﺪرت ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ آﻧﭽﻪ ﮐﻪ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه در ﺑﺎره آن ﺑﺮﻧﺪ دﯾﺪه، ﺷﻨﯿﺪه، ﯾﺎد ﮔﺮﻓﺘﻪ، ﻓﮑﺮ ﮐﺮده و اﺣﺴﺎس ﮐﺮده اﺳﺖ ﺑﺴﺘﮕﯽ دارد.

اﻧﻮاع ﻣﺪل ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ

اﮔﺮ ﭼﻪ ﺗﺠﺎر ﺑﺎ اﺻﻮل ﻣﺎرك ﮔﺬاري ﭘﺎﯾﻪ اي ﻣﻮاﻓﻖ ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﯾﮏ ﺗﻌﺪادي از ﻣﺪل ﻫﺎي ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮﺧﯽ ﺗﻔﺎوت ﻫﺎي دﯾﺪﮔﺎﻫﯽ اراﺋﻪ ﻣﯽ دﻫﻨﺪ. ﻣﺎ در اﯾﻨﺠﺎ ﺳﻪ ﺗﺎ از اﯾﻦ ﻣﻮارد را ﻋﻨﻮان ﻣﯽ ﮐﻨﯿﻢ:
ارزﯾﺎب BRAND ASSET ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻧﻤﺎﯾﻨﺪﮔﯽ ﯾﺎ ﺷﻌﺒﻪ YOUNGوRUBICOM ، ﯾﮏ ﻣﺪﻟﯽ از ارزش وﯾﮋه ﯾﮏ ﺑﺮﻧﺪ را ﺗﻮﺳﻌﻪ داد ﺑﻪ ﻧﺎم ارزﯾﺎب BRAND ASSET ﺑﺮ اﺳﺎس ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت روي ﺗﻘﺮﯾﺒًﺎ 800 ﻫﺰار ﻧﻔﺮ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه در 51 ﮐﺸﻮر، BAV ارزش ﺧﺎﻟﺺ ﺑﺮﻧﺪ را در ﻣﯿﺎن ﻫﺰاران ﮔﺮوه ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ. ﺳﻪ ﻣﻮﻟﻔﻪ ﮐﻠﯿﺪي از اﯾﻦ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻃﺒﻖ BAV وﺟﻮد دارد

اﻧﺘﺨﺎب ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺑﺮﻧﺪ

ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺗﺠﻬﯿﺰاﺗﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﻣﯿﺘﻮاﻧﻨﺪ ﻣﺎرك ﻫﺎي ﺗﺠﺎري ﺑﺸﻮﻧﺪ و ﺑﺮﻧﺪ را ﻣﺸﺨﺺ وﻣﻌﯿﻦ ﺳﺎزﻧﺪ. اﮐﺜﺮ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻗﻮي ﻋﻨﺎﺻﺮ ﭼﻨﺪﮔﺎﻧﻪ ﺑﺮﻧﺪ را ﺑﻪ ﮐﺎر ﻣﯿﮕﯿﺮﻧﺪ.

راهنمای خرید سوالات ضمن خدمت : برای خرید انلاین سوالات ضمن خدمت ابتدا بر روی لینک خرید بالا (دکمه سبز رنگ) کلیک نمائید . تا وارد صفحه خرید آنلاین شوید .درصفحه خرید آنلاین نام و نام خانوادگی ، شماره موبایل و ایمیل خود را وارد کنید .و بر روی خرید کلیک نمائید.

همچنین برای دریافت آپدیت نمونه سوالات ضمن خدمت،اخبار ضمن خدمت و ضمن خدمت انتصاب مدیران ... عضو کانال شوید:

کانال تلگرام ضمن خدمت فرهنگیان:  https://t.me/dabirfile

کانال سروش: http://Sapp.ir/dabiranfile

کانال ایتا: http://eitaa.com/dabirfile

حتما برای دریافت سوالات جدید عضو کانال ما شوید (لیست کانال ها در پاراگراف بالا)